长篇鬼故事 - 卓越网图书 亚马逊中国：再见了，纸书
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“一直在亚马逊买书怎么办？”这两天，很多“读书会”都表达了这样的感受。
7月18日，亚马逊中国官网显示，已停止销售纸质书，仅在其分类中保留了Kindle商店和Kindle电子书。
有一个停止销售实体书的警告。亚马逊中国官方回应梅敬莹记者，“我们今年4月调整了中国零售业务，包括纸质书。”
亚马逊告别纸质书的背后，一方面将主要推动包括Kindle和Kindle电子书在内的数字阅读。但是，在这方面，亚马逊也需要面对很多竞争对手的挑战；另一方面，国内网书零售也将迎来“三国争霸”时代。
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亚马逊中国停止销售纸质书并不突然
今年4月，在“亚马逊退出中国风暴”发酵之际，亚马逊中国官方回应了梅敬莹的记者，称将于7月18日停止在亚马逊中国网站上为第三方卖家提供卖家服务。从那以后，在线图书零售商已经退出亚马逊。
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到今年7月1日，亚马逊中国停止了自助纸质书，当时第三方商家挂的一些书在平台上还是可以搜到的。在此期间，记者陆续搜索了许多书籍，大部分都没有纸质书，只有电子书可供选择。
纸质书“褪色”，电子书“成长”，直到7月18日。最后，亚马逊中国彻底告别了纸质书。
7月19日，无论是在亚马逊中国网站Amazon.cn还是“亚马逊购物”应用，记者都很难找到纸质书。亚马逊中国在回应记者时表示，“为了加快跨境网上零售业务的发展，优化运营效率，提高盈利能力，我们在今年4月调整了中国零售业务，包括纸质图书。”
亚马逊应用截图
的确，这一点出现在4月份的回应中。当时，亚马逊中国表示，自2014年以来，亚马逊中国不断将重点放在跨境网购上，为了深化这一战略转型，亚马逊中国将集中资源推动海外采购业务快速发展。“我们将继续投资，大力推动包括亚马逊海外采购、亚马逊全球开店、Kindle、亚马逊云计算在内的各项业务在中国稳步发展。”亚马逊中国说。
无论是海外采购、全球开店业务还是其他，都和纸质书没有直接关系。
告别纸质书之后，亚马逊推崇的是以Kindle为核心的数字阅读策略。7月19日，亚马逊中国对记者表示，将继续提供更先进的电子书阅读器，并将继续提供更多高质量的阅读内容和服务，包括Kindle电子书、KU电子书月度订阅服务和Prime reading。
当然，书籍的电子内容已经成为行业的一种趋势，但这并不意味着消费者已经完全接受了多种场景下的电子书。“如果是长时间，我会看纸质书。如果是碎片化时间，我可能一边用手机做碎片化阅读一边处理事情。”南京市民刘水在《新闻周刊》上告诉记者。
另一方面，业内也有关于电子阅读器的争议。比如当当网曾经放弃了尝试阅读更多读者。其“掌门人”鱼雨早前在接受《财新周刊》独家采访时表示，当当网未来将努力听书和电子书。但对于电子阅读器，她说:“中国消费者的习惯和国外不同。男女都有小包，多一个硬件很麻烦。”
在电子阅读器领域，现状是亚马逊Kindle已经取得国内第一，但在电子阅读领域，在硬件和版权资源方面仍然面临来自当当、JD.COM等玩家的挑战。
网书零售还是《三国杀》
亚马逊和曾经被称为中国版亚马逊的当当网都是靠书籍发家的。网上图书零售一度成为兵家必争之地。
2004年，在收购当当失败后，亚马逊以7500万美元收购了Joyo.com，进入中国市场，并将Joyo.com更名为“绮优亚马逊”，这在中国早期的亚马逊用户中仍然很熟悉。当时的竞争主要发生在亚马逊中国和当当网之间。
时钟定在2010年12月，依托网上图书零售，当当网赴美摇铃，成为国内第一家完全基于网上业务并在美国上市的B2C电商公司。当日，当当网股价翻了一番，从13.91美元涨到29.91美元，市值23亿美元。
然而，在上市前夕，当当遭受了来自JD.COM的“突然袭击”，这次袭击总是集中在3C。2010年11月1日JD。COM的图书分类上线了，刘甚至宣称京东。COM的书在五年内不会盈利。
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2012年6月29日，厌战的当当网落户腾讯QQ网购商城图书频道，4个月后落户天猫商城，正式退出一线平台之争。李国庆在推特上写道，“是的。谁让人流量大？”
在一场混战中，天猫书店也于2012年6月上市。之后经过几轮斗争，当当、JD.COM、亚马逊中国、天猫书店的局面在中国的网上图书零售领域基本形成。
但由于亚马逊中国很少参与国内图书电商的价格战，很快“敬最后一座”。
根据易观国际发布的《中国B2C市场季度监测报告》，当当网仍保持图书在线销售渠道第一位，占比44.9%，而JD.COM和天猫的市场份额分别为22.5%和17.4%，分别位居第二和第三。
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随着亚马逊中国退出图书实体零售，还剩三家，当当和JD.COM常年争第一，天猫书店第三，线上图书零售将彻底进入“三国”时代。
业内人士指出，亚马逊中国自退出战场以来，变化不大。毕竟其相关份额已经被其他平台瓜分了。同时，对于线上图书零售平台来说，当线上流量红利触及天花板时，价格战已经没有长远意义，相关的体验和服务将成为平台下一步面向用户的重点。
那些偏爱亚马逊中国“性冷淡”的书迷，只能去其他平台选书。
记者|刘洋主编|王丽娜杜毅
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