长篇鬼故事 - 联想yoga pad评测（YOGA平板不牺牲体验拼价格）

不久前，联想YOGA平板刺金版在北京召开发布会，联手《小时代3 刺金时代》吸引了大量娱乐圈媒体的关注，现场的火爆瞬间感染了我们这些关注产业趋势和技术的IT记者。作为IDC Q1全球平板增长速度最快的品牌，哪些产品或是策略起到了关键作用，坐在我面前的是联想集团副总裁、中国区平板电脑事业部总经理 曾国章先生，首位掌门人在上任的半年时间带来了怎样的变化和思考，是行业关心的话题。

能够得到年轻人的认可 就会代表整体的未来

YOGA平板刺金版植入电影《小时代3》并非联想首次与娱乐圈合作，早在08年，由当红歌星林俊杰献声的酷库熊MV《always online》就以唯美的爱情故事吸引了无数年轻少男少女，再加上后来有台湾著名魔术师刘谦与电影《乔布斯》主角阿什顿·库彻助阵，由此来看联想很善于把握内地年轻消费者的口味。“能够得到年轻人的认可就会代表整体的未来”，联想曾国章如是说。

他认为，与《小时代》的合作，是让联想原有的客户群体，再注入这些年轻人的活力，跟联想的产品线是非常吻合的。在产品端也可以体现，比如YOGA平板除了固有的优势之外，刺金从外观也符合年轻人的潮流。实际上除了《小时代》之外，年轻群体方面前一段时间联想也在全国各个高校做了YOGA平板青春版设计营销大赛，邀请年轻大学生和联想一起来设计“青春版”YOGA平板。年轻人是很有才华的，联想通过大赛发现了很多的用户需求。再后来新的产品，可以感觉到很多是跟年轻人的需求相关的。《小时代》是希望通过这种合作的开始，让联想平板覆盖更广的客户群体。

不需舶来品本土企业最终主导国内市场

针对平板电脑只有iPad和其他平板的舆论话题，联想曾国章阐述了自己的观点，“20几年之前也就是两种电脑，分别是IBM兼容机和苹果，但是现在大家不这么看了。因为行业刚开始苹果电脑也很强大，到现在觉得也是非常小的细分市场。平板电脑一定会经历从产业发展初期到后面快速发展的成熟期。特别是在中国市场，我们看各种电子消费产品，基本上行业逐渐走向成熟。或者通过创新使整个产品不断出现，本土的企业还是主导这个市场的，这一点毫无疑问。”

联想集团副总裁、中国区平板电脑事业部总经理 曾国章

做产品最简单的是做硬件配置 不用之赚钱

目前平板市场对产品的价格敏感度仍很高，关于联想的定价，曾国章不想与山寨白牌进行对比，他认为有些产品性能过剩要消费者买单，联想始终坚持的是用户体验至上。

“做产品最简单的是做硬件配置。做硬件配置大家都懂，如果一直比硬件配置，山寨的硬件配置会高很多，山寨都是白牌都是做硬件配置。但是从硬件配置来看我觉得不是未来移动终端这边最重要的。除了硬件之外，跟硬件匹配的这些软件应用以及用户体验，我们认为这才是核心。”

YOGA平板是创新性的产品，研发投入是比较大的，相比S系列、A系列产品研发投入比较高，在创新上面是要不断去投入的，因此不能光从硬件方面来比。

他提到一个细节：YOGA平板前期推出来后，从消费者反馈了一些问题，这次推出的YOGA刺金平板，其支架长度较前作延长了1厘米，别小看了这1厘米，有了它，YOGA的“腿”就更加牢靠，为这台全新上市的YOGA平板，带来了在站立模式下更大的屏幕可调整空间，让这台平板能够更好的去适应消费者在不同场景下的使用需求。这只是一个此次刺金平板众多改进中很小的一个，在这个方面，我们产品是不断解决问题。我们不会对外界进这个产品是几核的、配置是多少，这样的话只是一个暂时的，而不是产品研发设计最重要的需求。

比配置的话，往后走大家会都没有路子。

低价市场对于规模化的联想而言是机遇

入门价位市场厮杀激烈，即使是一线品牌，也推出了499、599元的产品，作为两年前掀起千元内价位的国际一线品牌，联想自然也没有错过这个机会。采访中曾国章表现出一丝兴奋：“我们小小千的产品已经做到499，现在卖到断货，现在很多客户还在找产品，我们小小千二代产品也已经上市了。联想作为品牌厂家，在今年3月份做过很重要的举措，一个是小千定到999千元平板，第二个是小小千定在499，一下子引爆了这个市场。”

低价的山寨白牌市场袭来对联想而言并非灾难，而是机遇。他认为，对于品牌厂家来看，大家以前可能会觉得是不可思议的，但是现在随着整个行业的逐步成熟，上游的芯片解决方案全面的支撑，包括我们规模化方面的优势，我认为在千元和599、499方面对于联想来说不是一个挑战。反倒对于我们来说这是一个机遇，对于我们来说应该是构成了一个优势。

在谈到刚刚公布的小米平板时，联想曾国章表示，“现在在中国市场或者在全球市场苹果占据的份额还是很高，未来不是某一个品牌主导这一个市场。我们也非常高兴看到有更多的品牌，或者中国的品牌，能够一起在中国的市场。小米未来的表现我们不好去评价，不同的企业还是有不同的策略。我相信中国品牌除了联想之外，当然也能看到一些品牌跟我们一起，把领先品牌打下来。就像当时联想PC做的时候，有方正、同方一起攻打，对于我们来说不见得是一件坏事。”

联想曾国章：低价市场对于规模化的联想而言是机遇

现不主要依托于运营商 当然并非放弃运营商

联想手机和国内运营商关系非常密切，这也为其带来了不错的销量，而平板方面动作并不大，与国外普遍的做法有较大差距。首先曾国章表示成熟市场和新兴市场的市场特点不尽相同，成熟市场运营商数据业务占比非常高，甚至比语音更加重要，平板用户更多是在数据应用方面运营商可以提供更好的解决方案。在国外的成熟市场对于平板来讲，在运营商方面的推手起到了很重要的作用。

回顾中国市场，虽然在3G、4G也是非常重要，但是从运营商整体业务收入来看现在语音还是更重要，虽然数据占比现在也越来越高，主流还是以语音为主。尽管运营商对手机的影响很大，在对中国平板电脑行业还没有形成很大的推手，联想认为这对各个品牌而言都是一样的。

联想曾国章详细分析了销售角度的具体情况：行业市场联想始终是有很强的体力，从端到端来看、从客户整体关系来看，比其他品牌在销售上有很大的优势。但是从消费领域来看，既然不主要依托于运营商，当然并不是放弃运营商。只要有运营商的作用，联想还是有一些机会的，实际上运营商在某些产品还是挺重视的，跟行业客户一起来设计。

A/S/YOGA定位鲜明下半年联想一大波产品来袭

目前来看，A/S/YOGA是消费平板业务三大主力，联想对其有着怎样的解读？

联想曾国章向我们详细介绍了旗下的三个“爱将”：“在YOGA平板创新的产品上始终会打造高端产品的标准。所以在高端产品这边，我们不会以牺牲体验去追求价格，我们有这样的原则。但是在主流产品方面，我们的价格一定是具有优势。刚才提到了小米，其实我们从小千、小小千来看，我们的价格比他们的竞争力更好，如果仔细去分析的话我们小千和小小千从品牌厂家来讲，我认为我们是极具竞争力的。这个产品成熟度越来越高了，我们在A系列和S系列是具有这方面的一些优势。”

A和S两个系列，我们主要还是从客户细分去考虑，并不是从价格的定位去考虑，因为产品的规划还是根据消费者的需求研究去规划的产品。S系列的产品会比较重视更多时尚的元素，比如S5000产品非常薄，品质感非常好。而有些用户对这一点不关注，觉得能用就好，不需求特别时尚，A系列就是满足这方面的消费者的需求。终端产品时尚的元素这部分消费者十分需要。我们不像有些厂家完全是从价位导向，这个产品怎么定位，那个产品怎么定位。

关于下半年新品，联想曾国章给我们留下了不小的悬念，他只表示：“这次刺金平板发展的确得到了行业非常高的关注，这也是上市半年之后在高清或很多方面改善之外，还是引起了消费者很多的关注和好评。我们不仅仅会停留在这里，大家很快就可以看到了，下半年可能又是一大波新品，包括让大家感觉到非常兴奋的新YOGA平板新品发布，我觉得大家可以拭目以待。”

IDC数据显示，联想Q1出货量和市场占有率几乎成倍提升（详情见：《数读2014平板半年 暗流涌动蓄力待逆袭》），曾国章认为2014年联想表现出了非常强劲的增长势头。“去年我们已经毫无争议的成为PC市场的全球第一。按照我们CEO杨元庆对业务团队的要求，未来要把PC 平板成为全球第一，毫无疑问这是我们的一个目标。”

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